Diseño e innovación
Por Juan Manuel Salvi, Director de Salvi Design
Muchas pymes y micropymes, bien por infraestructura o desconocimiento, no consiguen ser competitivas porque no logran alcanzar la excelencia en el proceso de gestión del diseño y la comunicación de un buen producto. No logran comunicar ni diferenciar sus propias marcas. En muchas ocasiones, se percibe una imagen que no se corresponde con el producto restando competitividad a la empresa.
Ilustración de Salvi Design.
La realidad es que el cliente, emocionalmente más experiencial, exige mayores y mejores prestaciones al producto o servicio en ámbitos, entre otros, de usabilidad y accesibilidad o sostenibilidad medioambiental. Por eso, cumplir con las expectativas es cada vez más difícil si no se busca la innovación empresarial aplicando mejoras tecnológicas y sociales a través del diseño para alcanzar los objetivos estratégicos de desarrollo y mejora de productos y servicios, aportando la excelencia en términos de productividad y diferenciación.
Por todo ello, y en un marco de crisis como el actual, en el que han aflorado nuevas economías emergentes, algunas de ellas basadas en mano de obra más barata, la innovación y el conocimiento juegan un papel sumamente importante en la competitividad de las empresas animándolas a contar con la participación de profesionales del diseño y la comunicación en sus decisiones estratégicas.
La Unión Europea ha creado la estrategia Europa 2020, una nueva política de innovación que pretende conseguir, en esta segunda década, un crecimiento de la región basado en la relación entre las ideas y oportunidades, el conocimiento, la innovación y el progreso. Uno de sus grandes puntos es la aplicación del diseño y el fomento del pensamiento creativo (design thinking) como estructuras claves en los que se apoye la concepción de ideas innovadoras que abran nuevos mercados y se transformen en nuevos productos y servicios más sostenibles, más usables y de más calidad.
Invertir en diseño es innovar y la innovación es clave para el éxito de nuestros productos o servicios. “Por ello, se pondrá en marcha una Iniciativa de Innovación del Diseño Europeo, plataforma abierta y flexible para idear propuestas concretas sobre la manera de integrar mejor el diseño, los aspectos del usuario y otros factores no tecnológicos en la política de innovación”. No lo olvidemos.
Más información en el siguiente enlace: http://ec.europa.eu/commission_2010-2014/tajani/hot-topics/innovation-union/index_es.htm
