Una visión empresarial en tres dimensiones
Cuando la competencia es feroz, la mejor estrategia es la diferenciación. Y una forma infalible de lograr ser distinto es emplear la imaginación. Si hubiera que elegir algún adjetivo para describir el trabajo del equipo de Glow Animation es sin duda el de creativo. Sandra Fragoso Su precursor, José María Fernández de Vega comenzó este proyecto ilusionante de manera autodidacta. Tras unos años al frente de la firma Claroscuro, dedicada a la representación en 3D para el mundo de la arquitectura comenzó a instruirse en estas técnicas extendidas a otros sectores como la animación o la creación audiovisual. Una diversificación que les ha librado de la crisis del sector, según apunta Fernández de Vega. “En 2008 llegó la crisis inmobiliaria. Sufrimos un montón de problemas económicos por impagos, quiebras de clientes, disminución del volumen de trabajo… A esas alturas ya estábamos preparados para empezar a crecer en otro sector, el entretenimiento audiovisual”
Los Trabajos
Primero como marca ligada a Claroscuro y desde 2010 como empresa. Glow Animation ha desarrrollado hasta el momento trabajos para muchas empresas y entidades. “Cada día más las empresas son conscientes de la percepción que genera su marca en el entorno. Para ello es muy importante apostar por la imagen y por nuevas cosas que llamen la atención” comenta el Director Creativo de Glow. En este sentido, el estudio se centra en todo tipo de servicios audiovisuales, sobre todo de postproducción y animación, además del desarrollo de videojuegos, proyectos de producción propia y creatividad aplicada a la publicidad.
Clientes nacionales como El Corte Inglés o multinacionales como Virgin y la empresa de cosméticos Oriflame han depositado su confianza en la firma extremeña. También productoras audiovisuales de la región, empresas tecnológicas, bodegas o empresas de productos cárnicos, entre otras. Una presentación importante que requiera de originalidad, un personaje animado asociado a la marca o un spot para el lanzamiento de una empresa. Son muchas fórmulas creativas que pueden dotar al negocio de un carácter innovador y hacer llegar su mensaje con éxito al público objetivo.
Las tendencias
La estereoscopía o visión audiovisual con profundidad ha logrado de nuevo que la industria del cine coseche grandes cifras de taquilla. Un ejemplo ha sido el estreno del filme Avatar que ha vuelto a poner de moda el cine como entretenimiento de masas. “El 3D está muy de moda. Cuando éramos pequeños existía la técnica. En aquella época no triunfó porque el sistema existente (anaglifo) limitaba mucho la calidad. Con el 3D con visión polarizada se ha mejorado mucho la calidad, se aprecian los colores y puede verse en muchos más soportes” señala Fernández de Vega.
Aplicado a la publicidad, el 3D también ha impulsado la creación de spots que utilizan esta técnica para ser exhibidos en la gran pantalla. Glow se ha sumado a la moda y está trabajando en la actualidad en la creación de spots publicitarios con esta técnica. “La ventaja de usar 3D para la publicidad de una empresa es que es un buen reclamo. En un par de años estará más generalizada y se perderá el efecto atractivo”.
Por lo que, ahora es un momento idóneo para lanzar una nueva marca o impulsar un negocio aprovechando el éxito de la nueva tendencia.
El futuro
La principal fuente de ingresos de la empresa en la actualidad es la realización de servicios audiovisuales para todo tipo de empresas. Pero el futuro “pasa por la producción propia de ideas concebidas por nosotros. Aunque requiere de mucho esfuerzo económico inicial, la rentabilidad futura (si se consigue) es mucho mayor” apunta José María Fernández de Vega. Por el momento, el equipo está trabajando en la preproducción de dos programas pilotos para series de animación, la producción de un corto animado en 3D estereoscópico o un videojuego educativo. Tras una experiencia en el desarrollo de una serie de animación en Alemania, el estudio está apostando por la internacionalización de sus servicios como estrategia de crecimiento. En estos momentos está en negociación con empresas de Bélgica y Portugal.
El trabajo innovador de este equipo joven ha tenido su recompensa pese a su corta trayectoria y la dificultad de moverse en un sector emergente en Extremadura como el audiovisual. Tras haber sido finalistas en los Premios Neex 2009 y en la última edición del Premio Emprendedor XXI, Glow afronta con entusiasmo el gran reto de la creación.
