Marcas, agencias y medios analizan en Sevilla cómo impactar a los nuevos consumidores en la era postCovid- El director de Mercados21 ha participado como ponente en este encuentro organizado por Foro Marketing Sevilla
Participantes del encuentro celebrado por Foro Marketing Sevilla, junto a miembros de su Junta Directiva
La pandemia ha supuesto un antes y un después en la vida de las personas, pero también de las empresas. La irrupción de la COVID-19 cambió los hábitos y el formato de consumo, acelerando de forma exponencial la digitalización.
Y lo ha hecho a nivel global y generando nuevos perfiles de consumidores. Esta urgencia por adaptarse a un mundo altamente digitalizado ha generado mucha incertidumbre en las empresas: no todas estaban preparadas para asumir el salto a la digitalización y dar una respuesta a las nuevas necesidades de sus clientes.
Para analizar estos nuevos escenarios post-COVID, Foro Marketing Sevilla ha celebrado un nuevo encuentro entre marcas, agencias y medios de comunicación en el que se han compartido las claves para comprender al nuevo consumidor, conectar con él y tener éxito.
La edición anterior, celebrada los días previos al inicio de la pandemia, a finales de febrero de 2020, reunió a los principales medios de comunicación andaluces para analizar los nuevos formatos publicitarios digitales. En esta ocasión, el encuentro amplía las voces y el alcance planteando un análisis del escenario al que se enfrentan las empresas, reuniendo a través de diversas mesas de debate, a profesionales destacados de empresas y entidades anunciantes, agencias de marketing y publicidad y medios de comunicación. Y en las que Mercados21 ha tenido protagonismo con la presencia como ponente de su director, Javier González Flores.
Amplia representación y trayectoria
“Nuevos escenarios para las empresas” arrancó con la presentación de Rocío Tornay, Presidenta de Foro Marketing Sevilla, que ha señalado que “la pandemia ha puesto de relieve la importancia del marketing para empresas grandes y pequeñas y una de las consecuencias ha sido la necesaria digitalización de sus vías de conexión con clientes y públicos”.
A continuación, se compartieron distintas perspectivas en una mesa redonda sobre las nuevas necesidades de las empresas y sus clientes, tanto desde el punto de vista de las empresas privadas como de las administraciones públicas.
En esta mesa intervinieron Manuela Carretero Torres-Ternero, Gestora de Asuntos Públicos, RRII y Sostenibilidad en Sevilla de Coca-Cola Europacific Partners Iberia; Íñigo Garay González-Valverde, Product Manager España, Portugal y Marruecos en Grupo Ebro Foods, y Antonio García Solís, responsable de Planificación de Medios de la Dirección General de Comunicación Social de la Junta de Andalucía.
Tras este primer bloque, se dio paso a una mesa redonda especialmente dedicada a las agencias de publicidad y marketing, en la que se debatió en torno al valor diferencial. Intervinieron: David Acosta, Fundador y CEO en INNN; Mayca Acero, Digital Marketing Saatchi, Mario Blanco, CEO en NF Media, Ramón Rodríguez de la Borbolla, Director ejecutivo Andalucía Occidental en Avante Medios, Raquel Soldado, Área Manager Andalucía y Canarias en Proximia Havas.
Tras el descanso, la segunda parte comenzó con un bloque sobre los medios de comunicación como aliados de confianza en las acciones publicitarias. En esta ocasión, intervinieron Rocío Fernández, Jefa de Área de Marketing, Dirección Innovación y Negocio Canal Sur; Ildefonso Vergara, Director Comercial Regional Cadena Ser en Andalucía; Zoila Borrego, Directora Comercial ABC Andalucía; Victoria Herrera, Directora de Desarrollo de Negocio y Grandes Cuentas de Grupo Joly; Fernando Sánchez Díez, Delegado Comercial para Andalucía y Extremadura (Prisa Noticias y Prisa Digital) en Prisa y Javier González Flores, Director de Mercados 21.
El acto fue presentado y moderado por Andrés Mellado Segado, Secretario General de Foro Marketing Sevilla y Director del medio digital Extradigital y cuenta con el patrocinio de Coca-Cola Europacific Partners, Caja Rural del Sur, Sociment, AUSSA, ESIC Business & Marketing School, ABC, Aussa, Canal Sur, Cadena SER, Hotel Silken Al-Andalus Palace, Avante EVOLUMEDIA, Buhaira Consulting, Universidad de Sevilla y ABC de Sevilla.
